注:這里的廣告,參照了蘋果的智能音箱【hoe ho》。
導演是斯派克·瓊斯(spike jonze),導演過很多好看的電影,比如《傀儡人生》和《》。
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做廣告其實和寫劇本差不多。
靠拍拍腦門想出一個震撼的點子、一句驚艷的廣告詞力挽狂瀾,只存在于影視作品里。實際上這個行業和造房修橋沒什麼區別,所有的天馬行空不落到地上就等于沒用。再有創意的廣告人,依然要腳踏實地打熬基本功。所謂的才華,不過是基本功的溢出。只有數年如一日地埋頭磨練,才會在某個瞬間,在靈臨大腦的時候抓捕捉它。
因此,韓覺并不奢自己一個外行人,隨便拿出一個廣告就折服【祥云】的廣告部,發布后震撼全球,使產品大賣。
韓覺清醒的很。
同時,他也不因為自己是個拍電影的導演,而覺得來拍廣告是大材小用。
“在我的理解中,廣告的功能是傳播。我并不是專業的廣告人,如何靠廣告把產品高效傳播,這不是我的擅長的。這一點,【祥云】不可能不知道。然而,他們既然知道了,最后還決定讓我來拍攝廣告,也就是說,他們花錢買的是我真正擅長的專業——舞蹈,電影和音樂。”
一間辦公室里,韓覺站在前方,面朝著大約二十個人,聲音緩慢而沉穩地說著。
韓覺穿著一件不完全黑也不完全灰的襯,頭發全往后梳,出額頭,戴著一副半框眼鏡,目依次停留在每一個人的眼睛上。
“所以,事先說好,等到真正開始拍攝的時候,我不希有人跳出來跟我說【舞種換另一個更好】、【多給音響幾個鏡頭】、【能不能更大氣一些】……諸如此類的話。”
這話一說,下面有些人出了同的笑容。
“當然,我不會真把廣告當電影來拍。”韓覺朝他們解釋道:“就跟大家在腳本里看到的一樣,展示產品優勢,強化品牌形象,傳遞品牌理念,這些我還是清楚的。”
底下一些人開始翻閱腳本。
廣告的腳本是在開會之前,就分發下去給大家看了。
腳本分為拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本,它是一個故事的最初模板。
【祥云】是有著自己的廣告制作團隊的。按照他們最初的框架,他們原本想拍的廣告是:
舞蹈大賽的后臺,氣氛凝重。等候登臺的舞者們心都十分張,用手機、迷你音響放著音樂,試圖做最后的練習。然而空間就這麼點大,大家在一起,肢不會到,但音樂會打到一起。房間里頓時響著各種音樂,有爵士的,有古典樂,有說唱的,有快的有慢的,都混在一起,誰也聽不清楚自己的音樂,誰也不肯調低音量。最后大家都吵了起來。這時,角落里,有一個舞者拿出了【祥云】的智能音箱,打開,放音樂,瞬間,他就聽不到別人的音樂,聽不到別人的爭吵,專注著自己的練習,最后輕松登臺,在舞臺上盡發揮。
因此,【祥云】的人就去《這才是街舞》找編舞師和舞者,找到了韓覺。
韓覺的編舞能力和舞蹈水平,毫無疑問是極其出的。但相比舞者,韓覺作為導演和編劇的份,要更廣為人知一些。【祥云】的人在和關溢商談的時候,抱著試試看的心態問韓覺如果對廣告導演有興趣的話,可以試試看。
然后韓覺就來試試看了。
用電影導演的角度設計腳本。
短短幾分鐘的時間,想要講好一個故事并不容易。而想要講一個好故事,方法不局限于一種。
韓覺是編劇出的導演,擅長的是文本創作,靠劇取勝,彩方面是弱項。但在裴清的輔導下,韓覺一直在提升自己的功底。
這一次,韓覺打算借此機會,嘗試用視覺來敘事——減旁白和臺詞,只靠影調、畫面、布局、運鏡、設計和彩來講故事。
最后韓覺創作出的腳本,就顯得頗電影。
【電影】不是畫幅比例跟電影一樣,調弄得跟電影一樣,這樣就做有電影了。在韓覺看來,所謂的【電影】其實就是有文學。
韓覺翻開標題為《歡迎回家》的腳本,開始說:
“開頭主人公的登場,畫面調低飽和度,要暗淡,布給到最,周圍人的服都是深調。暗的地鐵,暗的街道,暗的道和服飾,哪里都是仄的空間。這里表明主人公的心,主人公眼中的現實世界……”
“然后,等主人公和智能音箱互、音樂響起的時候,調發生變化,開始富,暖居多,和開頭形對比。主人公掉令他拘謹的外套,只穿一件白襯。這里鏡頭要給到房間的墻,上面的海報和件彰顯主人公的個和格……”
“聽音樂的過程,就是主人公心那被抑的人格,逐漸掙束縛的過程。”
“我們這個廣告不需要太多的旁白和臺詞,因為所有的心境變化,都用舞蹈可以表達。從一開始又生疏的小幅度舞蹈,到后來一點點放松四肢,變得自在,等進到了隧道,作完全大開大合……”
“隧道是通往主人公心世界的投。隧道的盡頭有一面鏡子,主角進鏡子,和鏡子里的【另一個主人公】共舞。這里兩個人格進行互……”
“最后,兩個主人公分離,燈……”
“全片通過大量對比,區分現實和非現實,使用前和使用后……”
聽著韓覺一點一點掰碎了每一個細節,講述著每一個用意,下面的團隊員一個個都筆疾書,認真記錄。
但其實他們心里都悄悄在想:
【什麼?這里還有這個意思?!】
【細節這麼多有必要嗎?!】
【還敢說不是拍電影?!】
【……】
吐槽歸吐槽,但不得不說,韓覺拿出的腳本,從立意到創意,從視覺效果到深度,都要比他們當初原先的那款要好太多了。拍的像是電影,卻一點也不耽誤展示音響的產品優勢,強化【祥云】的品牌形象,傳遞【祥云】的理念。
“初版的舞蹈我已經編排好了,視頻等下會發給大家,但走位還是得等到攝影棚才能確定。”
“音樂我也已經寫好了,也會發到群里,燈和攝影務必把它吃。”
“因為特效會削弱質,所以這些【致幻時刻】是要實景拍攝的。效果圖我已經畫出來了,一組可以對著效果圖和平面圖開始設計和建模。二組去加工道,再找一個跟我形差不多的替舞者……”
“我的聯系方式會告訴你們,一旦有拿不定的問題,先問組長,組長拿不定了再來問我。任何問題都可以。”
當韓覺干脆利落地代完每個人的任務之后,今天的第一次會議就差不多結束了。
看看時間,已經到了飯點。
留下一幫頭接耳、消化會議容的員,幾個主管和總監跟著韓覺出了會議室,說是要帶他去食堂。
韓覺難得來一趟【祥云】,早就存了吃【祥云】一頓的念頭,聽完建議之后,當即從善如流,肚皮,跟著往食堂走。
主管和總監對今天的會議非常滿意,或者說,他們對韓覺非常滿意。
原先擔心的事一個沒發生,原先期待的倒全都實現了。如果韓覺真的把腳本里的故事和畫面呈現出來,那麼這個廣告基本可以算功了。
“第一次會議結束,現在是什麼覺?”邊上,記錄廣告制作全過程的拍攝團隊,依然盡職地在拍攝韓覺。
“沒什麼覺,”韓覺看了眼鏡頭,說:“要說最大的吧,就是你們【祥云】的員工,不愧是英中的英。”
小組領頭人好奇了:“噢?怎麼講?”
韓覺說:“心里使勁吐槽,表面上竟然一點痕跡都沒有,如果不是我眼力好,就很難看出來。”
眾人:“……”
領頭人:“能簡單說說廣告的容嗎?”
韓覺用一句話概括:“其實就是一個為了質上的追求,弄得自己滿疲憊的普通白領,回到家,通過藝——也就是音樂,短暫地逃離了現實,也短暫地探尋了自我的故事。”
“聽起來很傷。”
“能不傷嗎?社畜多不容易啊,心里想過無數遍辭職,但哪里敢任,最終還是無數加一遍地對現實低頭,對資本最大的叛逆不過就是上班時間到衛生間拉泡屎而已。”
“啊~”領頭人瞬間同了。
不過他還是有個問題。他問韓覺:“社畜是什麼意思?”
“哦,對了,你們不懂……”韓覺嘟囔了一句,然后解釋:“社畜就是指在公司很順從地工作,被公司當作牲畜一樣榨的員工。不給加班費,強制996。”
“噢~”領頭人目痛苦,似乎回憶起了不堪的往事,從回憶里掙之后,他又問:“【996】又是什麼?”
到了食堂,韓覺跟在主管的后,亦步亦趨地排起了隊,開始挑菜,然后跟鏡頭解釋道:“【996】就是工作日早9點上班,一直到晚上9點下班。中午和傍晚休息一小時或一小時不到。總計工作10小時以上,如此強度,一周工作6天。”
這句話使周圍人紛紛大驚失:“還有這樣的公司?而且還不給加班費?這也太殘忍了!工會呢?工會難道不保障他們的權益嗎?”
韓覺搖搖頭:“別這麼說。在利堅這可是福報啊。”
“……!”
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